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茅台飞天市值冲破1.5万亿,五粮液股价也翻了三倍

发布时间:2019-11-08 18:04:47

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茅台和五粮液的情节相当精彩。五粮液正在赶上黄金十年留下的差距。

温家宝/编辑方乐迪,中国商人和军事家/倪晨

不久前,2019年第二届西三角品牌大会发布的四川上市公司品牌指数显示,五粮液在四川124家上市公司中排名第一。

在同时发布的2019年西部三角品牌影响力百强企业名单中,五粮液排名第二,另一大白酒品牌茅台排名第一。

这两者的余良情结可以单独从列表中看出。

在过去的一年里,茅台的股价飙升并稳定在1000元以上。上市公司市值已超过其所在贵州省的国内生产总值。然而,茅台耀眼的光芒让人们忽视了五粮液在过去一年中不断进步的事实。

在过去一年左右的时间里,五粮液的股价从47元上涨到130元,达到143元的峰值,涨幅超过三倍。

这一成就在增长率方面超过了茅台酒,在白酒行业中名列前茅。

资本市场一直是检验经济的风向标,五粮液的表现是股价飙升的信心。根据财务报告,五粮液今年上半年实现收入271.51亿元,同比增长26.75%。净利润98.07亿元,同比增长31.39%。上市公司股东净利润93.36亿元,同比增长31.30%。酒类产品毛利率达到78.16%,创下近三年来的新高。净销售利率达到36.12%,同比上升1.77个百分点。

另一方面,自今年以来,五粮液的高端产品价格稳定在1000元。虽然茅台的价格仍有差距,但这一差距实际上正在缩小。

据几家五粮液经销商介绍,进入中秋节和国庆节后,五粮液价格稳定在960元以上,零售价格在1100元左右。第三季度,终端产品销量超过7000吨,公司经营进度超出预期。

虽然茅台酒的市场价值现在是三瓶五粮液,但事实上,五粮液在那一年就值三瓶茅台酒。

五粮液的辉煌始于1994年,当时五粮液将茅台酒推上了白酒市场的榜首。截至2001年8月,贵州茅台首次上市时市值仅为92.53亿元。同期五粮液市值193.64亿元,全年营业收入47.42亿元,是茅台酒的三倍。

五粮液的繁荣有赖于增肥减肥。

同年,公司负责人王郭纯还借鉴服装等行业的oem模式,发起了“收购品牌和一般分销模式”,通过使用经销商资源实现了低成本的快速扩张。五粮液先后推出五粮春、五粮春、金六福、浏阳河等品牌,覆盖低、中、高端消费者。这也为五粮液稳定市场份额奠定了良好的基础。

然而,浓香型生产技术决定了大量系列葡萄酒将伴随着高品质葡萄酒的生产。此类配套产品与五粮液产于同一个窖池,其中15%-20%用于生产五粮液,80%-85%用作系列葡萄酒。

最初,这些系列葡萄酒一方面占据了更多的市场份额,另一方面节省了资源,但它们在推出后改变了外观。如果茅台被经销商绑架,五粮液系列葡萄酒在一定程度上稀释了主品牌的影响力。

从“1 9 8”到“1 5 n”,再到“1 3 5”,直到今天的“4 4”,单单从数字的变化就可以看出五粮液系列品牌管理矩阵的复杂性。

幸运的是,五粮液已经恢复了原来的品牌,而五粮液这个单一的大产品又重新焕发了活力。

今年4月,五粮液向经营者和专卖店发布了“vvv”、“五粮液ptvip”、“东方饺子”和“191,818”四大分销品牌下架和暂停销售的消息,要求撤下73种同质产品。

今年上半年,在清理营销渠道的活动中,集团还从严重透支五粮液品牌价值的42个品牌中剔除了129款优质仿制品。白酒、提头曲、五粮春系列融入五谷浓香型白酒有限公司,实现了资源的高效利用和统一管理。

同时,五粮液还打造了品牌计划“1 3”和“4 4”。“1 3”是指围绕五粮液52度水晶瓶构建一个“1 3”产品体系,即一个高端、国际化、时尚三个维度的五粮液品牌战略。“4 4”是指系列葡萄酒的“4 4”品牌矩阵,使主要品牌和系列葡萄酒以相同的频率共振,并发挥良好的矩阵作用。

目前五粮液的“瘦身”已取得初步成效,其发展已步入正轨。可以预见,五粮液在回来的路上将占据更有价值的高度。

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这些照片都来自互联网。

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